Tras el desplome de julio, el mercado apuesta a una nueva estrategia
Los patentamientos cayeron más del 30% en julio, pero el sector apuesta a más modelos, mejores créditos y una intensa competencia.
La venta de vehículos en Argentina comenzó el segundo semestre con una fuerte desaceleración. Durante julio se patentaron 43.758 unidades, lo que representó una caída interanual del 30,3%, según informó la Asociación de Concesionarios de Automotores de la República Argentina (Acara). El retroceso refleja un mercado que aún no logra recuperar el ritmo de ventas del año pasado, aunque concesionarios y terminales confían en sostener la actividad con nuevas estrategias comerciales, mayor oferta de modelos y planes de financiación más atractivos para captar una demanda cada vez más exigente.
Los datos de Acara muestran que julio también registró una baja del 7,7% respecto de junio, confirmando un enfriamiento de la actividad luego de varios meses de volatilidad. La comparación interanual evidencia una diferencia aún mayor frente a las 62.818 unidades patentadas en julio de 2025, un nivel que hoy luce difícil de alcanzar. En el acumulado de los primeros siete meses de 2026 se registraron 339.359 patentamientos, cifra que representa una retracción del 12,8% frente al mismo período del año anterior. Aun así, los concesionarios consideran que el segundo semestre mantendrá un nivel de actividad similar al observado en julio.
Ante un escenario de menor demanda, las terminales automotrices profundizaron sus estrategias comerciales. Las marcas tradicionales ampliaron su oferta con nuevos modelos, mientras que los fabricantes de origen chino sostuvieron una política de precios muy competitiva para ganar participación en el mercado argentino. Al mismo tiempo, las concesionarias comenzaron a ofrecer financiación con tasas más convenientes, una herramienta que el sector considera clave para impulsar las operaciones. La combinación de mayor oferta y mejores condiciones de compra busca responder a consumidores que analizan cada vez más antes de concretar una inversión.
Toyota Hilux volvió a liderar las ventas del mercado argentino
En julio, la Toyota Hilux volvió a ubicarse como el vehículo más patentado del país y ratificó su liderazgo entre las pick ups. Detrás se posicionaron el Fiat Cronos, la Ford Ranger, la Ford Territory y el Toyota Yaris, reflejando la diversidad de segmentos que sostienen la demanda. La presencia de dos camionetas entre los primeros puestos confirma el peso que mantienen los vehículos utilitarios y de trabajo, mientras que los SUV y los autos compactos continúan siendo opciones elegidas por quienes buscan combinar tecnología, confort y financiación.
El presidente de Acara, Sebastián Beato, sostuvo que el segundo semestre estará marcado por una oferta que supera a una demanda cada vez más selectiva, lo que intensificará la competencia entre marcas y concesionarios. El dirigente consideró positivo que los consumidores dispongan de más opciones, aunque advirtió que la cadena comercial deberá realizar un importante esfuerzo para mantener la rentabilidad. Además, insistió en la necesidad de contar con incentivos fiscales que acompañen al sector y contribuyan a dinamizar un mercado que todavía busca recuperar el nivel de actividad perdido durante el último año.
