Brasil afina su estrategia para conquistar el mercado chino con carne bovina premium
Con una nueva iniciativa de promoción, el sector cárnico brasileño apunta a reposicionar su producto en China como símbolo de calidad, sostenibilidad y trazabilidad. ¿Puede el gigante sudamericano consolidar su liderazgo en el mayor mercado del mundo?
Brasil lanza una nueva ofensiva internacional con "The Beef and Road", una estrategia de promoción comercial diseñada para fortalecer la imagen de la carne bovina brasileña en China, el mayor importador global. El programa, impulsado por la Asociación Brasileña de las Industrias Exportadoras de Carnes (Abiec), busca reposicionar el producto nacional con foco en valor agregado, sostenibilidad y estándares sanitarios.
Reposicionamiento global con sello de origen
El proyecto "The Beef and Road" representa una evolución en las campañas de promoción exterior. Más allá de presentar a Brasil como proveedor de volumen, la iniciativa pone el foco en la identidad regional de la carne, la trazabilidad productiva y el cumplimiento de exigencias sanitarias internacionales.
Se busca así captar un segmento del consumidor chino que valora atributos como la alimentación del ganado a pasto, la reducción de la huella de carbono, y la certificación de origen. Esta narrativa busca despegarse de percepciones genéricas y competir en el nicho premium frente a otros grandes exportadores.
China: un mercado estratégico en transformación
El mercado chino ha evolucionado en los últimos años, exigiendo mayor valor agregado, seguridad alimentaria y storytelling de origen. Si bien Brasil lidera en volumen, necesita diferenciar su oferta frente a competidores como Australia, Uruguay y EE. UU.
Con esta campaña, se espera mejorar la percepción de marca país, abrir nuevas oportunidades para productos certificados y, eventualmente, elevar los precios FOB promedio de exportación. Además, se busca fortalecer relaciones institucionales y comerciales en un contexto geopolítico complejo.
Un paso clave para el futuro exportador
La carne bovina representa uno de los pilares de la balanza comercial agroalimentaria brasileña, y China absorbe más del 50 % de las exportaciones del sector. Por eso, iniciativas como esta son vitales para garantizar resiliencia y crecimiento sostenible, en un contexto donde la demanda global se redefine a partir de factores como el bienestar animal, la trazabilidad y la competitividad logística.
